‘半岛平台’国盛证券：无需流量焦虑 阿里已站在流量高地

国盛证券近日公布为题《竞争有多白热化，阿里的“后浪”就有多Cyrix》的研报。针对近来舆论中被频密提到的“阿里流量情绪”，该研报明确提出，阿里的流量情绪和生态情绪有可能被市场低估了。

事实上，阿里电商的内容布局和流量所求效率都回头在了“后浪”的行列。　　条条大路通淘系　　一段时间以来，公众舆论中经常出现了“阿里补流量”的声音，随着此前腾讯市值一段时间多达阿里，这一论点的声量显得更大。国盛在其研报中认为，从流量之争到生态之争，阿里或许既面对着抖音慢手等去中心化平台的流量溶解，也面对着腾讯及其杰出的伙伴们的生态反攻。

但国盛证券指出，不论是在流量的提供和所求层面，还是在产业生态的延伸层面，阿里早已车站在了新趋势的潮头。　　阿里电商的核心商业模式是流量所求。

当淘外各大流量平台渐渐成熟期，淘系作为超级交易场和流量场的重要性也在突显。从交易层面来说，淘系作为超级交易场，响音慢手哔哩哔哩小红书等内容平台用户购物流向淘宝的趋势正在集中于；交易场的地位稳固不会带给流量场地位的强化。

　　从流量本身而言，淘系的站内流量在全网的占比正在提高，站外的去中心化流量自备也在持续扩展。　　Questmobile统计数据表明，今年在慢手抖音哔哩哔哩小红书等平台用户的购物流向中，流向淘宝的趋势愈发集中于。这意味著，淘系作为一个电商交易场的重要性在持续强化。

　　首先，淘系在站内的多场景和内容化踢法、以及在站外对各大去中心化平台的流量自备，都是阿里系由动力十足的流量发动机。根据Questmobile数据表明，阿里系APP的用户月度用于时长占到比，从2019年3月的10.4%减少至10.6%，这解释，首先，车站内流量末端，阿里系由产品的流量份额事实上未受到溶解，反而有所提高。带给阿里系由产品流量持续增长的，一方面是阿里的电商和本地生活生态对于用户各类消费场景市场需求的符合，另一方面是直播和信息流等内容化战略对用户时长的伸延。　　其次，站外的去中心化流量自备通过“星X计划”等也在持续扩展。

研报指出，淘宝作为集中于的电商交易场，商家在一些内容平台的种草投入来自其在快活内的转化成市场需求，因此内容平台必须确保与淘宝的联系；此外，淘宝的站外流量自备充足普遍；从此前的微博、哔哩哔哩、小红书，到近期淘宝联盟与各大流量平台启动“星X计划”，淘系具有非常丰富的站外流量来源。　　更为重要的是，预示着阿里在站内站外的流量规模的快速增长，淘系电商的商业化效率也持续提高；这一方面来自流量场景的非常丰富和所求产品的递归，另一方面来自阿里商业化技术水平的提高。　　交易场地位的稳固一定程度上不会大自然带给流量场地位的强化，因为商家一直必须在最相似交易的环节展开投入转化成。

　　阿里云未来将会沦为阿里下一个利润和市值快速增长引擎　　除了阿里的内容布局与所求效率外，阿里云沦为国盛证券对阿里保持“购入“评级的又一原因。　　研报指出，当长年的竞争呈现出生态化趋势，阿里的产业互联网业务早已走在了前端。

基础云服务是巨头的游戏，当前云计算市场格局愈发向头部集中于。数据表明，2020财年阿里云收益多达400亿，同比快速增长62%。同时，阿里云在2019年下半年中国公有云IaaS+PaaS厂商市场份额的占到于多约42%。

　　AWS业务是亚马逊最主要的利润来源，对营业利润的贡献多达60%。亚马逊AWS在2014年的营业利润率仅有为9.9%，而随着规模效应以及产品的不断丰富，到2019年早已大幅度提高至26.3%。

阿里云享有与亚马逊AWS类似于的产品结构和竞争格局，当前的盈利能力也在持续优化。未来，随着基础云服务的规模效应显出、应用层云计算服务类型的扩展、各类客户的持续拓展，阿里云有潜力沦为阿里下一个最重要的利润和市值快速增长引擎。　　因此，国盛证券指出，阿里的流量情绪和生态情绪有可能被市场低估了。

事实上，阿里电商的内容布局和流量所求效率都仍在正处于行业前茅。并且，阿里云作为云计算赛道的龙头，未来将会在产业互联网时代的竞争中沦为阿里下一个利润和市值快速增长引擎。

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