趣头条被315晚会点名 它迷失在下沉市场|半岛平台

它艾米在沉降市场　　　　陈白/文 7月16日晚，太迟来了几个月的中央广播电视总台3·15晚会月播出。晚会中曝光了堪称国内移动单体内容第一股的趣头条不存在的广告藏猫腻问题。消息一出，趣头条的美股盘前一度跌到超强17%。

　　被央视严厉批评后旋即，趣头条很快发表声明，公开发表致歉，并回应将展开仅有平台彻查。　　一度被称作“沉降市场三巨头”之一的趣头条，只不过早已在主流视野中“沉降”许久。这不仅与其屡次被指内容侵权行为、且优质内容匮乏、资讯调性十分“low”有关，背后更加最重要的原因是，趣头条的商业模式十分非常简单蛮横——了事：登记了事，看文章了事，拉新用户注册也了事，但钱总有难以为继的一天。

　　据官方数据表明，趣头条70%的用户来自于沉降市场，60%的用户是女性，年龄中位数40岁左右。趣头条在商业计划书里这样叙述其目标用户：他们信息提供能力较低、农村居民收益快速增长、闲暇时间多、社交圈子较宽。因为信息提供能力较低，所以可以通过装机拉新，先入为主；因为闲暇时间多，所以必须沉醉于时间，偷偷地赚到点小钱。而趣头条所期望构成的商业闭环是，通过烧钱更有挤满用户之后，再行向他们投入广告以提供收益。

　　但从财报数据来看，当2019年初趣头条的用户补贴占到营收的比例有所上升迟缓，必要后果就是日活用户快速增长几近衰退。疫情期间，当还包括B车站、慢手在内的内容平台高速快速增长之时，曾多次以用户快速增长为标签的趣头条，相比之下展现出却差强人意。

　　从趣头条的核心竞争力来看，其所安身立命的“网赚”模式完全几乎无技术壁垒。一旦其他平台也展开适当的补贴，用户就不会适当的萎缩。更为重要的是，在各大平台都在发力优质较短视频内容的当下，更加多更为精彩的、更加更有人的供“杀死时间”的平台不足以更有趣头条目标群体的注目。

这对于优质内容严重不足的趣头条来说，拿什么觅靠烧钱更有来的用户，确实把冲着赚来的用户转化成为不愿在平台读者的高粘度用户，早已沦为了其未来发展中的最关键问题所在。　　而这次被315晚会严厉批评的欺诈违法广告问题，与其说是平台内控的过热，不如说是趣头条转型之受困的一个密切相关。

2018年9月，趣头条登岸纳斯达克，距离它的第一个版本上线才过了两年零三个月。随后，大大透露的财报阅兵着这家“慢公司”，也使得趣头条面对着空前的存活压力。倒数的亏损使得烧钱模式将要难以为继，一时间又无法寻找存留用户的相反可持续的商业模式，在这种情况下，任何短期的快钱都是很大的欲望，这也是说明趣头条为何屡次陷于争议的原因所在。　　对于那些正规化广告主来说，他们所确实期望触达的，也应当是那些确实的具备商业转化成可能性的内容消费者，而不是页面赚到金币的玩家。

更有新的用户所烧的钱总有烧完的一天，如果不需要从找到沉降市场改向确实服务沉降市场，无论是对于用户还是对于广告主来说，趣头条的模式必定不会丧失吸引力。　　从资本末端来看，趣头条的上市速度超越了当时中国企业在纳斯达克的最慢上市记录，尽管这一记录后来被瑞幸咖啡用一年零六个月的速度打破。

但如今叹，无论是瑞幸还是趣头条，都沦为了中概股的负面典型。

本文来源：半岛平台-www.mysuggester.com